提高移动转化率的 10 种行之有效的方法

如果您询问大多数数字营销人员他们的移动 CRO 进展如何，您可能会听到“嗯？”的回答。我们认为转化优化并不是特定于设备的。但是，当大多数互联网用户通过移动设备浏览时，它应该是。移动设备上的点击后登录页面与桌面上的登录页面的工作方式不同。这意味着移动转化需要以不同的方式处理。为了弄清楚如何解决，我们编写了《移动转化状况报告》。

Instapage 移动转化状态报告

Instapage 移动转化状态报告收集了 4100 万匿名访问者对 45,000 个活跃点击后登录页面的数据，为移动点击后登录页面的性能建立了第一个基准。它包含按行业、数字广告预算、位置等划分的移动转化率见解。它还概述了移动点击后登录页面转化技术格局。对于任何制定数据驱动的移动转化策略的团队来说，这份易于理解的报告都是必备的：

 

各行业的移动转化率

营销人员最常问的一个问题是“我与行业内其他人相比如何？”虽然答案永远不应全盘接受（没有哪家企业能与你的企业相比），牙医数据库 但这是了解营销人员能力的一个好方法。

在 Instapage 的移动转化状态报告中，您会发现平均移动转化率远高于您的预期：

 

据报道，大多数点击后登录页面的转化率低于 5%，但看到 32% 和 26% 这样的数字却令人惊讶。这意味着营销人员开始优先考虑并了解他们的移动访问者以及整个移动环境。如果您的转化率不像上面的转化率，请不要惊慌。我们将介绍几种改进方法。

移动转化优化方法

虽然移动似乎已经融入了我们的生活，但它仍然是一个新领域。它发展迅速。它令人困惑。没有那么多可靠的数据来构建广告系列。这些细节加在一起使整合移动变得困难。以下是一些关于您的移动转化策略的要点：

针对不同情境进行设计

在设计移动体验时，营销人员通常愿意调整他们的桌面策略。如果他们的网页对移动设备有响应，他们就会认为这就足够了。有时确实如此，但通常情况并非如此。

另一方面，桌面用户通常处于休息模式。他们在工作或在家，提高移动转化率的 坐在办公桌前或将电脑放在腿上。在这样的环境中，干扰更少，隐私性更强。这意味着您的内容更容易被消费。

在这些不同的环境中，转化率优化看起来非常不同。当您尝试提高移动转化率时，请确保您的点击后着陆页元素已设计为在高干扰、低承诺的环境中可用性。例如：

1. 表单简短，字段大且简单：潜在客户捕获表单是点击后登录页面的主要内容。在桌面上，填写表单已经够痛苦了。但在移动设备上，情况就更糟了。任何移动设备用户都知道，在小屏幕上用手指操作可能会令人沮丧。用拇指打字，你更容易出错。此外，即使对于最灵巧的食指来说，使用 agendor 应用程序提高您的工作效率！ 从一个表单字段转到下一个表单字段也很困难。

为了使填写点击后登录页面上的表单变得容易，字段应该足够大，可以用手指按压。它们还应该使用按钮进度。例如，您的潜在客户在完成一个字段后应该能够按下“ENTER”之类的键来移动到下一个字段，而不必用手指点击每个字段。为了让事情变得更简单，请考虑为回访者自动填写信息。

2. 最大化按钮：表单并不是移动设备上唯一令人讨厌的导航元素。CTA 按钮也很难按。目标太小意味着您的潜在客户将一次又一次地点击屏幕以进行转换。说服他们这样做一次已经够难的了。一个安全的做法是将按钮尺寸设为 10×10，因为麻省理工学院的一项研究表明，平均触摸板在 10 到 14 毫米之间：

 

3. 考虑媒体：您可以使用各种媒体来吸引访客点击桌面版。但在移动设备上，用户是在移动的。他们不太可能坐下来观看创始人的长篇介绍视频。相反，要保持简短（这在桌面版上通常也是个好主意）。如果您使用视频，请将其限制为 2 分钟。还可以考虑用更容易理解的内容替换它们，例如英雄镜头或信息图。

4. 尽量保持页面简洁：就像用户不会观看长视频一样，电话号码 bl 他们也不太可能阅读长页面。即使访问者有空闲时间，撰写可浏览的文案也至关重要。当他们在火车上或午休时间浏览时，更是如此。尽量减少文字，并使用项目符号和副标题来突出显示最重要的内容。

5. 让您的 CTA 按钮具有上下文关联性：访客的转化方式因桌面和移动设备而异。在桌面上，他们可能想要下载资源来阅读或注册邮件列表。在移动设备上，他们更有可能搜索更直接、更针对特定位置的问题解决方案。您可能希望通过点击通话 CTA 为他们的问题提供即时解决方案。