让人们搜索你的品牌的最佳方法

在特定时间点，您的品牌知名度越高，搜索您品牌的人就越多。因此，您有望看到 Google Search Console 中的品牌搜索展示次数（以及可能的点击次数）增加。

但您是否曾尝试过弄清楚不同

如果我们共同努力，我们可以收集世界上最干净、最一致的数据。有关电话号码的信息请立即与我们联系。我们的组织专门提供数据服务。电话号码 手机号码数据 数据中有超过三百万个电话数字。有关更多信息，请访问我们的网站或联系我们的现场支持人员。例如，它仍然非常有利且易于管理。当不使用时，位置数据不如应用程序号码数据可靠。

的营销渠道如何影响品牌搜索印象？这并不容易。您使用的营销渠道越多，在这些渠道上开展的营销活动越多，就越难找出品牌搜索提升的来源。

这一切都让你很难确切地知道要采取哪些措施才能让人们搜索你的品牌。

为了弄清楚哪些渠道与品牌搜索印象最相关（部分只是出于好奇），我们进行了一些分析。

 

以下是我们了解到的情况：

（免责声明：这些建议基于我们网站的真实数据；我们不能肯定地说它们会在其他网站上产生相同或相似的结果。）

1. 非品牌展示对品牌搜索的影响最大

品牌展示次数和非品牌展示次数（通过不包含品牌名称的关键词获得的展示次数）之间存在紧密的相关性。

我们使用了皮尔逊相关系数和数十个数据点来证明这种关系。以下是正相关的评分方法：

在我们的两个域名中，我们发现品牌搜索展示次数和非品牌搜索展示次数之间的关系分别为 0.5（美国）和 0.6（英国），这是很强的。

这意味着非品牌关键词表现良好，品牌搜索的表现就会更好。更简单地说，如果你想让更多人搜索你的品牌，最好的方法就是让更多非品牌关键词排名靠前。

原因：数据似乎表明，当我们提高非品牌搜索 2021 年 wordpress 指南 词的关键字排名和展示次数时，会有更多的人开始搜索我们的品牌。为什么？

简单的解释是，当有人搜索“内容营销服务”或“有趣的电子邮件签名”并看到我们的登录页面或博客之一时，合乎逻辑的下一步可能是搜索我们的品牌，看看网络上其他人对我们的评价。他们可能想看看网络上其他地方提到我们的地方，

然后再询问价格，甚至订阅我们的时事通讯。

还有另一种可能性吗？拥有强大的自然搜索存在感，尤其是对于信息意图内容，有助于我们提升导航搜索短语（例如，“HubSpot 的顶级内容营销工具列表”）。

这里要记住的另一件事是 SEO 作为一种渠道的独特性。如果您创建的内容对搜索关键字的人有用（并且该内容对该关键字有排名），那么您就获得了相关性。您在他们所在的地方遇到了他们。没有什么——即使是最有针对性的广告——能像 SEO 一样自然而然地实现这一点。让某人搜索您的品牌的最佳方式可能是创建对他们来说很有趣的内容，这个想法可能很有道理。

2. 来自其他网站的推荐流量获得银牌
引荐流量是来自其他人网站的任何流量 – 例如，在另一个博客或商业目录上发布的公司列表。

我们研究了美国域名的引荐流量和品牌搜索之间的关系。我们得到的数字是：0.5。

来自英国领域的第二组数据显示 cl 列表 出较弱的关系，但仍然是正值，为 0.22。

如何理解：数据表明，努力提高来自外部来源（例如目录和其他发布商的网站）的引荐流量将吸引更多人搜索您的品牌。

这是为什么呢？当有人在“顶级 X 公司”名单或目录中看到您的品牌时，他们可能会做以下三件事之一：

没什么（或者继续滚动阅读列表的其余部分）。

点击您网站的链接（如果发布商包含链接），从而获得引荐流量。
搜索您的品牌名称，看看其他人对此有何评价（立即或稍后），从而形成品牌搜索关系。
值得注意的是，美国网站的相关性比英国网站更强（0.5 vs 0.22）。造成这种差异的一个可能原因是，我们为美国网站比为英国网站付出了更多努力来提升引荐流量（通过目录和列表展示以及反向链接活动）。

当然，因果关系和相关性是两码事，这种叙述只是对我们观察到的现象的一种可能的解释，基于理性（而非无可辩驳的证据）。

不过，我的建议是：不要忽视推荐流量作为覆盖面和声誉的渠道。它非常重要，而且随着 SERP 格局的变化而变得越来越重要。

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3. 展示广告有助于开拓渗透率较低的搜索市场
到目前为止，两个具有完全不同数据集的独立站点或多或少达成了一致，但在这里情况发生了变化。

对于我们的美国网站，展示广告与品牌搜索没有显示出正相关的关系。

然而，在我们的英国网站上，我们注意到了 0.6 的强烈正相关关系：

如何理解：这里需要一点背景知识。我们在美国通过自然搜索的覆盖率比在英国高出几个数量级。这是我们最有可能在山姆大叔那边被发现的渠道。

但在英国呢？在任何一周，我们通过展示广告获得的展示次数都是通过搜索获得的两倍。换句话说，我们在英国的展示广告中被看到的可能性是该地区自然搜索的两倍。

而且由于我们在英国的搜索存在感尚未建立，因此在那里看到展示广告的人很可能尚未在搜索中遇到过我们，而更倾向于通过 Google 搜索“Brafton”来了解我们的内容（因为现在谁还会真正点击展示广告呢？）。

需要明确的是

我们从自然搜索中产生的流量更符合条件，潜在客户也更好。另外，请记住：自然搜索在英国也与品牌搜索产生了强烈的正相关性——而且自然搜索需要的展示次数比付费搜索少 70%，才能获得几乎相同数量的品牌搜索展示次数。这最终意味着 100 万次自然搜索展示比 100 万次付费搜索展示更有价值。

然而，自然搜索需要数月甚至数年的努力才能达到每月 100 万次展示，而您只需花一个下午的时间设置一个展示广告系列，就能让 100 万人看到您的广告。如果您想在建立搜索影响力的同时，快速、经济地在渗透率较低的市场中实现覆盖，展示广告是一个相当安全的选择——而且它们几乎肯定会带来一些品牌搜索。要记住的关键是规模。您必须尝试一下，然后才能开始看到有意义的结果。

4. 电子邮件可以给你带来一些疯狂的（但不可持续的）提升
有些人希望在他们的电子邮件收件箱中看到您，例如新闻通讯订阅者。这些人不太可能搜索您的品牌名称。他们已经认识您了。

然而，如果您开始将消息发送到不认识您的人的新收件箱中，那么您将开始看到品牌搜索出现剧烈波动。

我们之所以知道这一点，是因为我们之前购买过名单。结果就是我们确实赢得了许多联系人的信任，其中许多人成为了客户。

当然，另一个结果是，在我们将列表添加到数据库的过程中（大约 24 周的时间），我们发现发送的电子

邮件和品牌搜索之间的相关性为 0.8！

毫无疑问，这是我们在任何渠道和品牌搜索之间建立的最强的相关性。

然而，这种情况并没有持续下去。在随后的一段时间里，这种相关性逐渐减弱，现在几乎不存在了。

原因何在：一开始它前景一片光明。电子邮件在相当长的一段时间内显示出与品牌搜索最明显的关系。但随后，另一项跨越不同时间段的研究却显示出截然不同的结果。为什么呢？

这可能是季节性的某种奇怪功能，甚至是列表质量。并非每个电子邮件列表的联系人质量都相同。如果没有完整的逐年比较和对变量的更多控制，很难得出任何真正有力的假设。

但为了您的目的，我要说的是：电子邮件营销几乎可以肯定地证明了其对品牌搜索产生积极影响的能力。至少对我们来说，困难的部分是重现导致最初成功的确切条件和变量。尽管如此，电子邮件本身并不是品牌知名度渠道。根据我们的经验，它更像是一个潜在客户生成和潜在客户培育的强大力量，而不是品牌影响力的推动者。

5.付费搜索对品牌搜索展示量没有影响

我们非常希望相信付费搜索能够促进品牌搜索。

但数据不会说谎。我们得到付费搜索与数据之间最接近正相关的数据是英国，为 0.00103985174。

如何理解：很难理解不存在的关系。但有一种可能性是，我们的付费搜索广告产生的流量相对于我们的自然搜索流量（在美国和英国）来说是微不足道的。产生的潜在客户也是如此，虽然质量很好，但数量还不足以让我们期待一大批潜在客户开始在谷歌上搜索“Brafton”或“Brafton 评论”。

这也可能是规模和成本的问题。付费搜索成本高昂，而且我们可能永远无法达到大幅提升品牌搜索所需的支出拐点。

一些重要的离别智慧
总之，针对非品牌关键词的传统 SEO可能是让人们搜索您的品牌的最佳方式。其次是我认为现代营销中最被低估的渠道：推荐流量。我不得不将展示广告排在第三位——当且仅当该活动的规模大于您的自然覆盖率规模时。

但关于品牌搜索，最重要的一点是：它不会引发大量潜在客户的涌入，而且绝对不是付费搜索活动的预期结果（我已经记不清听过多少次了）。